听·见丨鲁迅同款毛背心，凭啥走红网络？

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（图片源自网络）

前几日，在2025年上海书展上，复刻版“鲁迅同款毛背心”文创产品热销引发全网热议。

据悉，这款由人民文学出版社旗下文创品牌推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，原型来自1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅博物馆。

这件背心关联着鲁迅与许广平之间一段温情往事，1926年秋，许广平在广州亲手编织了它并寄给鲁迅，而鲁迅不仅在信中表达欣喜之情：“背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”而且此后，鲁迅穿着它上课、会友、写作、拍照，使其成为他经典形象的一部分。

无数年轻人排队打卡，莫言、赵冬梅、马未都等名家争相上身，社交媒体上更是引发“鲁迅OOTD”风潮……这件紫色绞花背心究竟有何不同？缘何跨越近百年，依然叩击当代年轻人的内心？

纵观中国现代语文教育史，鲁迅是作品被选用最多的作家。诗人林贤治说，“鲁迅死于二十世纪而活在二十一世纪。”直到今天，鲁迅的话仍与当下年轻人产生深刻共鸣。长期以来，大家印象中的鲁迅，更多是“横眉冷对千夫指”的斗士，因其个性鲜明、文字犀利锋锐而受追捧，但毛背心则向我们展示了一个不太一样的鲁迅。这让鲁迅走出文学作品，回归有温度的真实个体，变得生活化、具象化，更可亲、可感、可触。

当收藏在博物馆里的文物，变身为可穿戴的时尚单品，以一种更鲜活的方式进入公众视野。它不再是一件普通的毛衣，而是一个承载着故事、情感与文化记忆的符号，消费者们通过“穿戴”行为与大文豪产生“链接”。除了同款毛背心，迅哥儿金属书立、鲁迅金句冰箱贴、鲁迅作品集帆布包……“课本中的鲁迅”就这样“走进”大众日常生活。

值得一提的是，文创作品也为大众提供了一种表达自我的媒介。如今年轻一代消费者，他们成长于视觉化、体验化和互动化的媒介环境中，更倾向于通过个人体验、情感共鸣来接触和理解传统文化。正如全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云在接受采访时所说，“它将历史记忆转化为当代消费语言，消费者更愿意为‘既能彰显品位又有实用价值’的产品买单。此时的购买行为已不仅是普通的消费，更是一次‘知识分子风’的文化参与和圈层身份的表达，情感共鸣与时代情绪拉满。”

不过，有关“文创能让更多人爱阅读吗”等的声音也随之而来。

对于这个问题，或许不妨这么理解，从某种意义上而言，文创产品就像一座座“文化桥梁”，正扮演着文化“引路人”的角色，以更轻松、更贴近现代生活的方式，将经典文化带入人们的日常生活。这种文化接触方式，虽不能替代深度阅读和思考，但也不失为一种创新实践，不仅为经典文化的活化传播提供了思路，也体现了与读者互动的路径探索，还通过创意设计激发人们对传统文化的兴趣和好奇心。

文创，从文化中萌芽，承载着历史，更契合当下，绽放出千姿百态。让文化跨越时空，历久弥新，实现与当代人的对话，也许这才是文创产品更为重要的意义。

（厉 欣）

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