爆款之外，短剧春节档比什么？

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文｜小福 编辑｜朴芳

随着红果、快手星芒先后公布2026年春节档短剧片单，短剧赛道正式进入一年中最重要的节点型竞争周期。

与早期“上新即战、爆款定输赢”的粗放逻辑不同，今年春节档更像一次被主动拉长、被系统设计过的集中检验。

内容端不再只押单点爆款，而是通过系列化IP、类型矩阵与节律排播形成整体供给；产品与运营端，则围绕互动玩法、话题活动、明星宣发等多元策划持续加码，试图将春节这一高峰流量窗口，转化为平台长期生态的“蓄水池”。

类型矩阵与系列化IP

构筑春节档“基本盘”

如果说春节档是一场短期流量战，那么片单本身，已经成为平台提前亮出的战略底牌。

今年红果短剧春节档布局呈现出极为鲜明的规模化、系列化特征。整个春节周期内，平台将陆续上线超千部短剧与漫剧新作，覆盖23个主题剧场、60余家头部厂牌，形成近乎“全年内容压缩投放”的供给密度。

在内容结构上，红果采取的是头部系列IP锁定基本盘、全品类题材拉宽覆盖面的双线策略。

一方面，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一品布衣3：朝堂篇》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》等高认知度续作集中回归，直接承接用户惯性与情绪期待。

以头部IP“十八岁太奶奶”为例，该系列前三季累计播放量超70亿，单季平均收藏量接近千万，新一季预约量突破950万，本身已具备平台级IP的号召力。这类系列化内容的密集上线，本质上是在春节档为平台锁定一个高度确定性的流量与情绪底座。

另一方面，在新剧方面，红果通过情感、年代、市井、悬疑、玄幻、武侠等多类型并行铺开，覆盖更广泛的用户场景。

《东北爱情故事1990》《新摩登时代》强调时代记忆与现实共鸣，《行道者之墨狂刀》《解忧通灵师》则通过类型奇观拉升爽点密度。整体目标并非制造单一现象级爆款，而是确保不同兴趣圈层都能在春节期间留在平台。

值得注意的是，红果此次还将漫剧正式纳入春节档核心供给，新增“漫剧剧场”，并引入AI漫剧、竞技题材漫剧等新形态。这一动作本质上是在提前为下一阶段的内容消费结构做铺垫。当真人短剧的叙事与产能逐渐触顶，低成本、高想象力的漫剧，正在被视为延展用户时长的重要补充。

相较之下，快手星芒的春节档片单，则呈现出更强的结构感。平台在今年亮出以六大剧场、18部精品短剧为核心的春节片单，内容覆盖从春节假期延续至初春，试图打造一条横跨1—3月的“超长追剧链路”，提前锁定用户假期及返工后的持续陪伴。

从具体作品层面看，《马上有戏》与《撕婚》几乎完整勾勒出快手星芒春节档的策略轮廓——一手向上探路，一手向内稳盘。

作为快手星芒与可灵AI的再度合作，《马上有戏》延续了《新世界加载中》的技术路径，通过水墨、工笔、绘本等多重画风切换，将奇幻叙事与传统文化意象进行更系统的融合。这种尝试，本质上是在为AI漫剧寻找可复制的审美范式与叙事落点，使其逐步走向大众内容形态。

与之形成互补的，则是稳固用户基本盘的都市情感剧《撕婚》。该剧在“先婚后爱”“年上托举”等成熟配方之上，通过对男主人设升级为类型注入新的层次感。同时，刘萧旭与朱容君的组合，也使内容天然具备跨平台扩散的基础。

这类作品的存在，确保了平台能够在春节档期间持续承接最广泛的情绪需求。

而从整体题材构成看，这份片单几乎囊括了当前短剧市场的主流高热类型。奇幻、都市情感、逆袭成长、悬疑复仇、古风喜剧并行铺开，并在此基础上打出两张明确的底牌——一张是以可灵AI为代表的技术探索，持续拓宽短剧与漫剧的视觉边界；另一张则是已被市场反复验证的成熟情感叙事与演员号召力，用稳定供给托住春节档的情绪基本盘。

另外在排播节奏上，快手星芒今年通过剧场化排播，将内容释放节律拉长、拆解，使春节成为全年内容消费的启动器。

这两份片单尽管打法有一定差异，但总体上红果与快手星芒在底层逻辑上已形成共识。

当爆款的不确定性持续放大，平台必须通过规模供给、结构排布与类型覆盖，来对冲单点内容的风险。

春节档，正在被用来为全年内容稳定性兜底。

春节档正在被用来验证生态模型

产品与宣发玩法则进一步指向了平台之间的细分竞争。

今年春节档，红果与快手星芒都不约而同地将重心前移，从档期开始前便启动产品与运营层面的系统性铺垫。

早在去年11月底，抖音集团版权中心落地“短剧贺新春”资源扶持政策，红果短剧也在首届创作者大会上明确提出，将在短剧宣发领域引入“档期”运营思路，并全面加码对春节档的资源投入。

与此呼应，在正式发布春节档片单前，红果先从产品端入手，于1月中下旬开启短剧评分体系与“一周好剧”栏目的内测，尝试搭建更公开、可沉淀的内容评价机制；而春节档期间，则将通过集卡、剧集盲盒、直播互动、社区话题等玩法，将看剧延展为一整套参与式体验。

据官方预告，今年春节期间红果短剧将带来20余场直播，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《你藏于星夜》等十余个剧组主创、超30位明星演员将直播分享拍摄趣闻、现场演绎剧中片段，并与观众实时互动，回应弹幕提问。

这些设计显然是为了服务于一个更长期的目标——推动用户从被动消费，转向参与内容生态本身。

无独有偶，快手春节档也基于社区生态策划了丰富的站内宣发活动。

围绕春节档内容，平台将通过H5片单、主演创意官宣、粉丝打榜、演员PK赛等机制，持续放大星粉互动与情感链接。在这里，短剧不仅是内容产品，也是社区关系的触发器。以《撕婚》为代表的精品女频短剧，正是在这种高情绪密度、强互动的环境中，实现了持续发酵。

与此同时，围绕《新世界加载中》《马上有戏》等项目所验证的AI漫剧路径，快手也配合春节档同步释放出保底激励、播放量奖励、流量扶持与宣发资源等漫剧激励政策。春节档的价值已不止于短期流量兑现，更被用来完成一次面向全年的合作筛选与能力验证。

在我们看来，短剧平台选择在春节这一高峰期同时测试内容形态、技术路径与合作机制，意味着其竞争目标早已不局限于抢占用户注意力，而是争夺下一阶段行业演化中的主导权。而平台竞争的抓手，除了优质内容外，还有更广泛的产品、运营、宣发乃至平台生态的综合较量。

而通过红果、快手两个头部玩家的系列动作，我们也可以明显感受到，2026年的短剧春节档，已经不再是简单的内容对垒，而是一场围绕内容生产、产品承载与用户关系的综合竞赛。

谁能在节点之后留下用户、留下内容认知，谁才算真正赢下这一档期。

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