文旅观察｜从国话《青蛇》到青城山：票根经济激活四川文旅消费新场景

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近日，田沁鑫执导、中国国家话剧院重排经典话剧《青蛇》官宣6月3日—4日登陆中演·成都大剧院，开启复排后全国首演。这部改编自《白蛇传》民间传说、由国字号院团打造的国风大戏，落地白娘子文化渊源深厚的四川上演，青城山同步推出限量门票放送福利，演艺IP与山水景区双向联动、相互引流，成为当下票根经济走红、文旅深度融合的生动写照。一张张小小票根，不断串联多元消费场景，持续激活城市文旅市场活力。

演艺景区深度牵手

文旅联动模式愈发成熟

话剧《青蛇》以李碧华同名小说为创作蓝本，在经典民间传说《白蛇传》基础上全新演绎，将法海设定为故事核心叙述者，整体兼具悲剧底色与亦庄亦谐的舞台风格。该剧2013年首次登台，凭借秦海璐、袁泉、辛柏青等实力派演员演绎广受好评，演出场场爆满、一票难求。时隔十三年再度重排，剧目保留原版艺术韵味，启用全新青年演员阵容演绎经典，以全新面貌和观众见面。

据了解，该剧将全国首演放在成都，主创团队此前专程前往青城山取景采风，剧目国风意境与青城山水文脉相得益彰，为此番跨界联动打下深厚文化根基。依托剧目热度，青城山推出专属门票放送福利，让观众看完话剧便可奔赴山水之间，感受传统文化魅力。

其实，成都早已形成成熟的演艺文旅联动模式。此前由田沁鑫执导、辛柏青领衔主演的开幕大戏《苏堤春晓》，4月29日至5月5日连演五场，开票后迅速全线售罄，市场反响十分火爆。剧目深挖眉山东坡文化底蕴，创新推出票根联动玩法，观众凭演出票可免费兑换三苏祠参观门票，剧场同步打造东坡主题市集，顺利打通“成都看剧、眉山寻踪”跨城文旅消费路径。如今，跟着演出去旅行已成出行新风潮，成都也稳居国内热门演出旅游目的地行列。

票根经济全面升温

数据印证文旅融合强劲活力

伴随文旅市场持续复苏，票根经济已成为盘活全域资源、拉动消费增长的重要抓手，演出、赛事票务不再只是观演入场凭证，更是串联景区、住宿、休闲游玩的消费纽带，各地联动成效直观体现在各项消费数据之中。

“五一”假期期间，四川省内文体活动多点开花，联动效应凸显。四川省城市足球联赛系列赛事持续升温，有效带火乐山、宜宾、德阳等地短途出游热度，其中宜宾酒店预订热度同比增长92%。泸州超级银河左岸音乐节联动酒庄游园、特色体验等多元玩法，吸引大批游客奔赴当地，直接拉动乐园周边酒店预订量大幅增长223%，成为票根经济落地见效的典型范例。

“依托丰富演艺与文旅资源，成都文旅消费韧性十足，稳居全国长线游、亲子游目的地前列，亲子住宿、观演出游相关产品预订量持续走高，各类票根惠民玩法精准贴合大众出游需求。”业内人士认为，眼下行业正不断探索跨区域联动路径，着力打破行政区划壁垒，搭建互通共享的票根经济体系。以话剧IP联动山水景区、精品演出串联城市文旅资源，将继续深化文商旅体融合发展，持续释放区域文旅消费新动能。

记者 余力 图据资料图片 编辑 史童

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