《主角》VS《家业》：老派PK流量，地域文化剧才是长剧新风口？

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作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

14集后刘浩存登场不仅接住了小秦娥的戏，“初舞台”“一公”还助推《主角》CVB收视破4.3、云合市占率破20%，腾讯视频站内热度突破29000。《雨霖铃》的手搓武侠，在云合市占率稳定在10%以上，优酷站内热度达到9600。杨紫主演的《家业》上线三天在爱奇艺热度破8600，各平台数据仍在快速攀升……

如果说《低智商犯罪》尚有“黑马”属性，那正在热播的三部剧显然是各平台精心奉上的重头戏。这并不难理解：2024年5月《庆余年2》直接登顶剧王，去年此时《藏海传》开播一路火到暑期档，五月档正在从冷门档蜕变成大热档，暑期档前哨战的意义也再次被放大。今年五月会有全民爆款诞生吗？很多人在赌。

而当《低智商犯罪》《主角》牢牢把控着榜单前列，热闹背后关于长剧生存逻辑的深层博弈也在展开：流量剧与“老派长剧”的对垒、地域文化剧能否成为新风口，也在某种程度上回应了市场对长剧内容的焦虑。

不只是内容博弈。《主角》等多部腾讯剧在抖音被限流或下架，以及多部大剧深陷“逃档”传闻，也让“不依赖抖算长大吗”的长剧宣发叙事迎来了新篇章。与此同时，优酷和正午阳光在剧播后火速重新剪辑了《雨霖铃》前两集，主线叙事前置、人物高光登场，观感显著提升，带来了“播出中优化”的又一经典案例。

从档期排播、内容生态，到宣发变局、剧播中优化，长剧守卫战，从未像当下这般具象化，层层深入到长剧生态的每一环。而五月的剧集混战，正在提前定义暑期档甚至是未来很长一段时间里，长剧的未来走向。

流量剧和老派长剧的竞和？

“老派长剧”和“流量剧”的极限对抗赛：《主角》在没有流量演员加持、没有短视频宣发加持的情况下，市占率断层领先《雨霖铃》《家业》。

——这样的市场叙事可能更加“政治正确”，不过相比对垒，“竞和”或许更适合五月大剧市场。毕竟当下一个共识首先应该是，长剧市场需要的不是零和博弈，而是如何“做大蛋糕”，抬升大盘、将观众拉回长剧。

跳出惯性的对垒视角，我们会发现，五月大剧的市场占位是相对健康和理想的。《主角》《低智商犯罪》市占率稳定在20%之外，《雨霖铃》《良陈美锦》占比超过10%，《家业》《佳偶天成》层层逼近，换言之，有6部剧高频活跃在观众视野中，且内容题材多样，长剧赛道正百花齐放。

大剧扎堆也在快速激活大盘。灯塔日播放量从5月初的2.1亿爬升至2.6亿左右。观众同样在回归长剧：“很难得一部全家人可以坐在一起看的剧，十来岁的孩子看得津津有味”，《主角》被定义为“新全家欢”，娱乐独角兽身边也有不少中老年观众亦在热情追剧。《雨霖铃》《家业》对年轻受众的吸引力毋庸赘述。

资本的走向或许也说明了这就是市场“最好的状态”：《雨霖铃》《家业》高开高走，分别拿下了16个和13个品牌合作；《主角》在经历了前期的口碑爆发后迎来了品牌加注期，单集广告数增至5个，合作品牌12个。高开高走和低开高走，都不失为市场佳话。

“和”的是长剧守卫战，“竞”的则是市场占位和未来风向标。这波腾讯视频确实赢很大，甚至可以视为其剧集布局里的新里程碑，因为《主角》的“老派”确实在创作上给到了市场一剂警醒剂和强心针。

摒弃了女性叙事的爽剧逻辑，剧集文火慢炖讲述了秦腔名伶忆秦娥的一生，甚至让小演员扛起了14集的体量，但也是这份不急不躁，将“全民养娥”的情绪拉扯到了极致，并在刘浩存登场的“初舞台”时形成了情绪释放，热度再次攀升。只要有好故事，观众就会回归，是当下对长剧最朴素但也最难被回应的渴求。

《雨霖铃》《家业》则展示了“流量剧”的另一种突围逻辑。前者开播前优酷站内预约量突破500万，后者开播后陷入磨皮争议、豆瓣涌入大量一星水军，高开盘、多争议，一路腥风血雨，流量剧的典型症状。不过若只看到此则过于片面。

作为正午阳光首次试水武侠剧的作品，《雨霖铃》将展昭从包拯叙事里解构出来的视角创新，手搓武侠的诚意，在群像塑造、叙事结构、包括对“侠”的探讨，都颇受好评。不过部分演员的选角争议始终存在，演员台词和动作戏都略拉分，正午阳光与流量演员的合谋，主打一个水平不稳定。

《家业》是三部剧中最晚登场的，目前算是内外承压：爱奇艺站内《低智商犯罪》口碑效应仍在释放，其他平台《主角》《雨霖铃》大盘稳定渐入佳境，想要从中分得一杯羹并不容易。内容端，经典的大女主成长叙事同样需要考虑观众审美疲劳的问题，毕竟天崩开局、逆水翻盘的故事，在长短剧里都看了不少。

如何在高开之后实现高热续航，是“流量剧”需要面对的。昨晚《雨霖铃》在优酷上线了重新剪辑的前两集，有效规避了此前展昭出场较晚、前期叙事节奏较慢等问题，剧作方主打一个“听劝”的操作也助力剧集热度再次发酵。

地域文化剧，会成长剧解药吗？

从《主角》到《家业》，地域文化剧在这个五月被高频提及。去年的《大生意人》《生万物》亦可归结到这类剧集，前者深挖晋商信义文化、后者扎根齐鲁乡土农耕文明，若再向前追溯还有《乔家大院》《大宅门》《白鹿原》等经典长剧。地域文化剧，为何会再次站上风口？

或许不难理解。当市场厌倦了工业糖精和爽文叙事，自然会走向另一个方向去寻求“有厚度有质感”的故事。向具有深厚沉淀的地域文化索求好故事，甚至还自带茅盾文学奖等头部IP加持的buff，自然成了最好的选择。站在当下，地域文化剧中的时代变迁、人物弧光、群像史诗，也是短剧、ai无法复刻的，长剧差异化突围在类型题材创作中具象化。拍摄和播出时的文旅加持，亦是加分项。

不过地域文化剧的创作，也对创作者提出了更高的要求。《主角》的火爆，让陕派文化剧再次站在了台前，《白鹿原》《装台》更是国产剧的标杆之作。梳理《主角》的突围过程会发现几个关键点：

其一，该剧以秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的人生为脉络，串联起几代秦腔人的坚守与沉浮，个人传奇和时代叙事并进，胡三元、花彩香、米兰、苟师等，每个人都有自己的人生命运，让整个故事更具时代命运史诗感。而剧集将镜头对准剧团里的洗漱时间、吃饭日常、人情拉扯琐碎，用凡尘烟火气接住了几代人的命运沉浮。而每个人都是自己人生的主角，也在穿透荧屏给到观众以力量。

其二，陕味儿正宗且浓郁。该剧改编自陕西作家陈彦的同名小说，监制张艺谋是土生土长的西安人，导演李少飞是陕派影视的代表人物，主演张嘉益、苗阜、孙浩等同为陕西演员。在制作上，剧组耗时166天实景拍摄，六成以上场景在陕西实地完成。甚至光是一个主题曲，就有王菲用陕西方言演唱的首次尝试、歌曲里更是融入了秦腔花脸的念白、板胡演奏秦腔《纺线曲》旋律等。

其三，虽然《主角》的内核是厚重的、苍凉的、甚至是悲苦的，但剧集基调却并不苦情。剧团人刻在骨子里的热爱、陕西人的幽默、陕西方言独特的亲切解压，都消解了人物命运和时代沉浮所带来的压迫感，也让地域文化剧打破了高门槛的标签，成为一部老少咸宜的剧集。

《家业》同样在地域文化上下足了功夫。比如剧中不仅专业呈现了制墨时烧烟、制胶、雕板、描金等多道工序，在安徽多地实地取景拍摄，还将镜头延伸到了徽雕、徽菜、徽剧、徽派建筑、新安画派，以徽墨窥见整个徽州文化的底蕴和魅力。

不过剧集的气质又有所不同，它是典型的“新派叙事”：天崩开局、大女主的逆袭叙事。和《主角》的文火慢炖比，她主打快节奏，也更符合当代年轻人的追剧节奏：开篇四集，女主就遭遇了家族败落、当众退婚、逐出宗族等变数，还有着“靠不住”的爹、哥哥、未婚夫等，男女主关系也是小时候的以墨结缘。

如果再结合去年《生万物》对天庙村乡村农耕生活的全景式呈现、对“试春气”“踅谷仓”等重要农事仪式的刻画，以及将剧集基调从苦情调整为温暖希望，我们可能会得到一个属于地域文化剧的突围公式：以女性成长为壳包裹时代众生相，制作上强化地域文化属性和生活流叙事，以及主动打破类型题材苦情的刻板印象。

《主角》和《家业》真正让市场兴奋的，还有地域文化剧可以包容多元类型题材和风格，比如前者的老派叙事文火慢炖、后者的古装剧经典的大女主叙事。或许未来，地域文化剧真的会成为长剧守卫战的核心力量，既有文化厚重感、又有精彩故事和群像，还全年龄段观众可食。

五月的长剧市场，像是一面多棱镜，折射出了长剧发展的多面，但《主角》仅凭借着电视端受众和网络端的口碑效应，就在大剧对垒中杀出重围，怎么不算是长剧内容的极致回暖！好故事可以穿透层层壁垒直达观众，短视频造梗式传播、名场面迷信都在祛魅，长剧守卫战的关键，永远在内容本身。

至于《家业》《雨霖铃》等剧，能否抓住腾讯大剧在短视频下沉市场的空白后来居上，也将成为市场新变数，并将蔓延至接下来的暑期档。

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