E起创响·新大众文艺｜平台如何赋能烟火日常的创作活力？这场分享会里有“干货”

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近年来，短视频与直播的兴起为大众提供了前所未有的创作与表达机会，无数普通人借助网络平台投身文艺创作，诗歌、散文、短视频、微短剧……互联网空间迎来了“人人皆可文艺”的新大众文艺全民共创时代。

6月26日，在“新大众文艺·大城小事”网络主题沙龙上，快手、小红书等网络平台负责人、网络科技公司创始人等齐聚现场，从内容生态搭建、技术赋能等不同维度切入，围绕各自核心议题展开分享，共同助力江苏城市故事实现常态化、高质量传播。

王亦菲：扎根UGC沃土，解锁城市多元表达新图景

“生活的小题也值得留下大作。”小红书媒体事务部总经理王亦菲认为，平台的本质就是把文学表达权完整交还普通用户，没有限制时间、地点、形式、创作主题。

小红书深耕生活兴趣社区十余年，通过社区生态挖掘和孵化具有地域特色的优质内容。王亦菲介绍，小红书依托超4亿月活全代际生活兴趣社区，以去中心化分发、UGC原生生态搭建地域内容挖掘孵化体系。王亦菲同时分享，小红书平台90％内容来自大众创作，日均8亿次搜索沉淀海量本土生活素材；借助3000余个兴趣圈层、语音评论等轻量化工具降低创作门槛。

平台联动江苏本土媒体与城市IP开展跨界共创，拓宽本土创作者传播渠道。联合新华日报、现代快报挖掘城市暖心故事、专访本土文艺主创；携手“苏超”发起全民内容征集，催生大量球迷原创二创内容。依托社区生态激活南京方言文化，由此带来南京话相关笔记阅读量涨幅超152％，用民间UGC与专业媒体内容互补，让江苏故事辐射全网。

“平台从不定义一座城市，而是提供土壤，让城市的更多不同切面被看到。” 王亦菲表示，今年计划将漂流写作屋落地江苏更多地市，持续搭建普通人讲述本土烟火的表达载体。

秦林：AI抹平门槛，人人皆可轻松创作视听作品

“人人皆可创作的时代已经到来，文艺创作正从精英专属叙事转向全民共享叙事。”炫佳网络科技有限公司创始人兼首席执行官秦林从大众创作平权视角解读AI技术价值。

秦林分享，智能化工具有效消解了影视创作的专业壁垒。团队自研AI短剧创作工具打通剧本、画面、成片全流程，仅依靠一段文字灵感就能完成完整视听作品，操作轻量化、零基础人群可快速上手。不少高校师生、草根创作者反馈，工具自带分镜、镜头设计功能，大幅压缩创作耗时，无需专业团队也能产出完整短片。

目前，依托省级AIGC创作基地，团队深挖江苏本土文化，以雨花石非遗、牛首山风光、红色历史为素材创作数字内容，推出红色AI微短剧，用数字化手段活化本土红色文脉。基地还面向大众开设分层公益实训课程，免费向青年创作者、高校师生开放，同步推出创作者培育计划，持续壮大本土民间创作队伍。秦林认为，技术的初衷是简化创作流程，让普通人成为自身故事的导演，生活日常即创作现场。

王兴义：普惠流量下沉，市井故事自有回响

快手执行总编辑王兴义围绕普惠流量与民间文艺传承展开分享，开篇亮出两句核心金句：“新大众文艺的新，说到底就一句，表达权回到了人自己手里；工具越普惠，人越珍贵。”

王兴义介绍，快手长期坚持流量普惠分发逻辑，流量持续向素人创作者倾斜，不设置粉丝权重门槛。平台现有60余万民间诗人持续产出生活化诗歌，相关民间诗集收获广泛社会反响；非遗内容年播放量超1300亿次，“老铁梨园”项目累计扶持718个民间戏曲剧团，二人台等传统非遗借助直播收获大批新观众。源自普通人生活的热词“奥利给”入选年度十大网络用语，是平台原生民间表达的典型代表。

他谈到，平台配套可灵AI普惠创作工具，覆盖全球224个国家、1亿创作者。两名非科班创作者仅靠简易道具，依托AI完成温情短片《纸手机》，直观印证创作权已从专业机构流向普通大众。快手同步开通正能量流量绿色通道、AI创作扶持专项，持续简化拍摄剪辑工具，不断降低大众创作技术门槛。

王兴义表示，平台深耕江苏十三市市井内容，徐州烧烤、南京老城、“苏超”凡人故事等UGC内容全网出圈，联动本地媒体打造城市纪实短视频专栏，立体展现江苏城市烟火。他提出平台坚守准则：“要把舵扶稳，将流量分给最认真的，而不是分给最‘吵’的。” 未来，快手将持续扎根市井烟火，完善草根创作者扶持体系，守护江苏民间文艺生长土壤。

新华日报·交汇点记者 孔婧 张洁茹 李璞

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