狂揽15.92亿元票房！江苏演出市场凭什么这么火？

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今年四月，孙燕姿在苏州演唱会上随口说了一句“想去平江路听评弹、喝杯茶”，随即引发网友打卡热潮。次日，平江路上便涌来了好几波“戴着演唱会手环”的年轻客人。

这大概就是演出经济最迷人的地方。你不知道它会从哪个缝隙里溢出来，流进街巷，淌进小店，最后变成一座城市实实在在的温度和收益。

2026年上半年，这样的“溢出”在江苏各地反复上演。大麦灯塔研究院的数据显示，全省累计举办营业性演出11410场，观演人次263.24万，同比增长8.0%，位列全国第四；总票房15.92亿元，同比提升18.3%，排名全国第五。根据文旅部测算，上半年江苏全省演出带动社会综合消费近100亿元。

哪类演出最能拉动票房？

翻看上半年数据，有一个数字格外亮眼。全省5000人以上大型演出共115场，占全省演出总场次不到1%，却贡献了超87%的票房总量，票房收入13.89亿元，接待观众184.84万人次。

不到1%的场次，揽下近九成的票房。这释放出一个信号，拉动市场增长的核心已不再是演出数量，而是单场品质更高、号召力更强的头部大型演艺活动。

演唱会正是这一逻辑的最佳注脚。据江苏省文旅厅数据，上半年全省演唱会共计148场，同比增长34.5%；吸引观演人次142.88万，同比增长29.7%；票房收入12.02亿元，同比增长31.6%。薛之谦南京站巡演6场、谢霆锋南京站巡演2场、孙燕姿苏州站巡演2场、周深苏州站巡演2场……头部艺人密集落地，构成了上半年全省票房增长的核心引擎。

音乐节赛道同样表现亮眼。全省上半年39场音乐节，观演人次45.74万人次，票房收入2亿元，连续第5年观演人次及票房位列全国第一。

演出市场的活力也在向更多城市扩散。不只是南京和苏州这两大核心城市，越来越多的江苏城市正在打造自己的演艺名片。数据显示，无锡市票房收入从0.17亿元增至0.54亿元，同比增长213.1%；淮安市票房收入同比增长814.9%，从0.02亿元增至0.14亿元。徐州增长30.2%，南通增长13.0%等，全域增长态势显著。

这种全域增长并非偶然。今年全省着力培育“沿边、临江、环沪”三条音乐节演出带，连云港连岛、常州太湖湾、苏州太仓后浪、南通紫琅、徐州新沂“花厅·河流”音乐节等本土音乐节IP，为各地引流赋能。

谁在为江苏的演出买单？

演出经济的价值，远不止于场馆内的票房。它对城市消费的乘数效应，核心动力正是“跨城观演”。

数据显示，江苏上半年大型演出省外购票用户占比达53.5%，客源以浙江、上海、安徽等长三角周边省市为主。跨城观众带来的不只是门票收入，交通、住宿、餐饮、购物等全链条消费，都在为本地经济注入增量。

从观众画像来看，大型演出购票人群中，女性占比达71.7%，是跨省观演的主力群体，更愿意为情绪价值与体验感付费。一张演唱会门票，往往成为一趟短途城市旅行的起点。

为方便省内外观众提前锁定心仪场次、规划旅行行程，今年3月16日起，江苏省文旅厅持续推出每周最新审批通过的大型演出信息。“万物安生时”李健巡回演唱会6月20日南京开唱、凤凰传奇2026巡回演唱会7月3日—5日南京开唱、张震岳《跟着感觉走》巡回演唱会9月5日苏州开唱……密集的排期，不断强化着“为一场演出奔赴一座城”的消费预期。

票根上有什么“留量”密码？

如何把跨城流量转化为在地“流量”？江苏给出的答案，藏在一张张小小的票根里。

南京推出“跟着演出（赛事）游南京”专项活动，观众凭演出票据可享受市域景区、住宿餐饮、商场购物三重消费优惠；常州探索“演出IP+城市IP+票根经济”融合路径，在2026汽水音乐节全国首站中，城市IP“常宝”、恐龙园IP“恐龙妹”、音乐节IP“小汽水”联动亮相，打造出专属城市观演记忆点；连云港持续升级票根权益，从2025年的半年长效景区免票，升级为2026年全市六区县全域差异化减免，凭演出电子票即可“一票通游山海”；扬州针对大型演出推出专属福利，凭票即可享受重点景区减免、国资酒店入住大礼包，并配套国有A级景区“一次购票、多日畅游”政策，放大票根长尾效应……

在江苏，演出散场并不是消费的终点，而是下一段体验的新起点。今年上半年，江苏演出场所举办营业性演出场次过万，吸引带动社会综合消费近100亿元。亮眼成绩的背后，正是全省以“票根+”政策为支点，深耕“演出+”融合赛道，将流量切实转化为消费增量。

263万人次的观演热潮，为江苏上半年的演出市场写下了生动注脚。下半年，周杰伦、王力宏、汪苏泷、李宗盛、王嘉尔等头部歌手巡演已获审批，各地音乐节、原创舞台剧、戏曲专场也将持续上新。从“顶流爆款”到“常态供给”，从“跨城流量”到“在地留量”，江苏演出市场的活力持续释放中。

文字丨现代快报/现代+记者 任雨风

图片丨江苏省文化和旅游厅

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