文化观察丨从“三秒钩子”到百花奖，成都短剧做对了什么？

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8月9日，第38届大众电影百花奖配套活动“短剧荣誉单元”在北京举办。 这是百花奖首次将短剧纳入荣誉评价体系。

在四川立项、成都取景拍摄的《家里家外》，与另一部成都公司出品的《长路初心》共同获颁“年度影响力短剧”。暧昧时长（成都）文化传媒出品的《ENEMY》获“年度品质短剧”。三座奖杯，同一座城市。

“百花奖是大众的奖项，这也是国家级电影奖项第一次设立短剧荣誉单元，对整个短剧行业都有标志性意义。”成都光与光年文化传媒有限公司副总裁、《家里家外》系列总编审臧楠说，“这份荣誉，不只是对一部作品的肯定，更是对现实主义、接地气的精品短剧创作方向的认可。”

这份认可来得恰逢其时。中国微短剧用户规模已突破7亿，2025年有3.3万部微短剧上线播出，市场规模超千亿元。行业正站在从“流量狂欢”到“价值深耕”的转型路口。

而成都，正在成为这场转型中受瞩目的样本之一。

一条“反套路”的路

《家里家外》的故事并不复杂。上世纪80年代川渝地区，洪水过后两个单亲家庭走到一起，重组为一家四口。没有豪门恩怨，没有逆袭打脸，没有刻意爽感——全剧只拍柴米油盐里的彼此扶持。

这在今天的短剧市场里，几乎是一条“反着走”的路。

过去几年，短剧行业信奉的是“三秒钩子、一集三反转”的流量公式。霸总甜宠、小白逆袭、穿越复仇被反复复制，剧情雷同、缺乏创新成为行业顽疾。海量供给之下，同质化竞争将爆款逻辑推向了极致。

但《家里家外》证明了另一条路也能走得通。导演杨科南说：“与其追逐流量密码，不如抓住情感共鸣。把普通人的悲欢离合拍真实，把时代里的烟火气呈现到位，观众自然会感受到诚意。”

该剧于去年3月上线，上线仅72小时，播放量便突破10亿。《家里家外2》于去年12月上线，上线仅3天，红果平台播放量达10亿。截至目前，该系列前两季全网传播量已突破100亿，系列累计斩获54项行业荣誉。

成都烟火，作品底色

为了还原20世纪80年代川渝生活质感，《家里家外》剧组跑遍了双流老军工厂家属院、天府新区太平镇老街、眉山青龙老街等地实景拍摄。红砖筒子楼、青石板路、老式电影院——这些带有年代印记的场景被一一纳入镜头。

臧楠说：“我们大胆全程采用四川方言现场收音，大量选用成都本地演员、群演，街坊邻里之间那种热络、鲜活的烟火人情通过方言自然流露出来，把川式的幽默、隐忍、温暖全部融进日常对话当中。”

在臧楠看来，成都独有的市井烟火和时代记忆，构成了这部作品的重要底色。“故事讲的是上世纪80年代的重组家庭。两个破碎的家庭重新走到一起，有摩擦、有磨合，但更多的是包容和互助。这种待人宽厚、遇事不钻牛角尖，好好过日子的状态，就是川渝老百姓很真实的精神特质。”

但方言和年代感只是外壳。真正让《家里家外》引发广泛共鸣的，是它对“家”这个字的朴素理解。臧楠说：“整部剧立足柴米油盐的日常、朴实真挚的亲情羁绊，讲述家人之间彼此接纳、相互守护、携手前行的温暖故事。很多观众能在剧中看到家人的影子、看到岁月的温情，产生强烈的情感共鸣。”

导演杨科南说：“我们把善良、责任、包容、亲情这些朴素情感藏在剧情里，不生硬说教，用‘爱比血缘更牢固’的内核，传递最本真的家庭温暖。”

播出后，团队收到大量年轻观众留言，很多人说“想家了”“想起了父母”。一部讲20世纪80年代重组家庭的短剧，打动了2026年的年轻人。

这恰恰是现实主义精品短剧的核心价值——它不制造短暂的感官刺激，而是建立情感连接。臧楠说：“真正长久的流量，是真诚叙事带来的深层共鸣。现实题材短剧就是让作品和真实的人、真实的地方、真实的时代经验建立连接。本土现实题材还能把地域文化、城市记忆、本地人才和产业资源串联起来。一座城市真正被观众记住，不只是因为镜头里出现过一个景点，而是因为这里的人和生活方式被作品写活了。”

成都为什么能接二连三出爆款？

《家里家外》不是孤例。

近年来，带有成都基因的微短剧频频出圈。今年“五一档”，微短剧《ENEMY》凭借走心叙事成为全网现象级黑马作品，全网全平台总播放量超80亿次。

爆款不会凭空生长，它需要产业土壤。

成都已经拥有1300多家影视企业，涵盖创意开发、拍摄制作、后期特效的全产业链。以成都影视城为核心，建成了“1+16”摄影棚群落，亚洲最大单体摄影棚“视界一号”已投用。姜文、黄晓明、陈思诚、郭帆等导演和演员的工作室落地于此，猫眼影业、联瑞影业、华人影业等头部公司也已入驻。

政策方面，成都市出台了《促进影视产业发展的若干政策》，省、市、区三级联动。一部在成都立项的电影，最高可获得1200万元集中扶持；如果是动画、科幻题材，还可以叠加最高500万元扶持。从立项到宣发，全链条都有支持。

成都还被称作“天然摄影棚”。全市开放了近千个特色拍摄场景——现代都市、历史文化、市井生活、自然生态一应俱全。《家里家外》里那些红砖筒子楼、青石板老街，就是在双流老军工厂家属院、天府新区太平镇老街实景拍摄的。团队没有大规模搭景，直接借了这座城市的现成场景。

正如臧楠所说：“创作者既可以从城市烟火中汲取创作灵感，又有完备的产业条件把创意落地。”

百花奖的认可是一个信号。短剧正在被放到更完整的视听作品评价体系中，它的人物塑造、叙事表达、制作品质，都有机会被更专业地讨论和衡量。当一个行业开始建立标准，而不是只追逐流量，它才算真正走向成熟。

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