一城泉水半城诗：陈向宏“手搓”的北方小城又火了

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【品橙旅游】“当下文旅行业最痛的痛点是什么？是千镇一面，同质化泛滥；是追求流量，忽视自身核心市场竞争能力的低价倾销。”不久前，顶度集团创始人陈向宏在主题演讲中透露，乌镇的路，就是从“观光小镇、度假小镇、再到文化小镇”三步走的品牌发展迭代之路。

现在顶度集团在全国已布局多个目的地，而最得其神韵的却是北方的一个古城——山东济南章丘清照泉城·明水古城国际泉水旅游度假区（以下简称“清照泉城”）。

有文化名人背书：是宋代著名词人李清照的故乡，给予了这位女词人18岁婚前最明媚的生活；是陈向宏“手搓”出的图纸，历时7年才建造完成的中国山水园林与现代休憩相结合的度假区；而更重要的是，明确树立的“诗意”IP通过内容赋能，形成差异化竞争壁垒。

在李清照的故乡应该怎么做？当然是要围绕“诗歌”与“泉水”。刚刚结束的“李清照诗歌艺术节”已是第二届。

诗歌节的蝴蝶效应

5月22日，第二届清照诗歌艺术节的开幕式上，月光如水，低吟浅唱。来自中国、法国、德国、瑞士、美国等不同国家的四十多位诗人和艺术家朋友，再次来到这片词章与泉水交织的土地，以声声·慢为主题书写诗意篇章。

第二届清照诗歌艺术节由济南市章丘明水古城旅游发展有限公司主办，顶度文化艺术基金会策划和联合主办。本届艺术节共举办四天，活动环节丰富，不仅举行“顶度诗歌奖”的颁奖及诗歌朗诵会，还有十余场相关论坛及诗歌工作坊，同时在山东艺术学院长清校区与山东大学威海校区举办“诗歌节进校园”活动。

开幕式上，顶度集团副总裁兼顶度景区管理公司总裁陈瑜女士指出，一座古城的涅槃重生，从来不是靠建筑的翻新，而是靠文化的归位与精神的延续。

来自上海的诗人张曼迪专为本次诗歌节设计了“声音玩具”儿童诗歌工坊，旨在契合“声声慢”的主题，将声音与语言装置相结合，带着二十余位孩子进行了一场“诗歌旅行”：通过制作声音玩具、朗读其他诗人写的“雨”的诗，让孩子们对雨有了多方位的感知，并引导孩子把自己的感受写成诗。

通过学习，一年级的小同学卓曼乔写到：我的朋友是一滴雨，它淋在别人身上虽然是冰冷的，但我觉得它淋在我身上不是冰冷的，而是温暖的。

“重要的不是结果，而是这个过程。每个孩子都是一个诗人，老师就像一把钥匙，你只要帮他们找到一个点，诗歌自己就出来了。我就是启发他们，让他的思维更灵活、更自由。”张曼迪说。

而对于能在景区举办的诗歌节中做这样的尝试，张曼迪表示非常“欣喜”。她说：“平时没有这种链接，没有这种空间给大家提供一个交流的机会。同时诗歌能够给我们旅游的场域带来独一无二的情绪价值，对于景区来说也有提升和丰富的作用。”她认为，诗歌节的举办“一定是蝴蝶效应，一定是有看不见的影响会陆陆续续展现出来的” 。

其实，在顶度集团旗下的各个古镇中，文化IP并不仅仅是文学，盐官音乐小镇、濮院时尚先锋、乌江寨非遗文化……每一个目的地都有着不同的、独一无二的文化密码。

“和第一届比，我们今年其实是有一些改变的，跟第一届更多的是把诗歌的这种专业性立起来，这一届我们希望可以让诗歌真正融入生活，所以我们除了诗人，也特地请来了小红书和B站一些专业UP主，做一些互动和交流。” 清照泉城执行总裁徐飞说。

多个IP，谁与争锋？

除了诗歌节，清照泉城的“诗意”IP大旗早就竖了起来。

今年3月，“倾城——清照泉城作家驻城计划”启动，山东省作家协会原副主席、山东大学作家书院执行院长、特聘教授赵德发开启为期3天的驻城之旅。去年，这位笔耕40载、以土地为魂的作家因其代表作《缱绻与决绝》改编的电视剧《生万物》，让无数观众重新触摸到土地深处的力量与温度。在清照泉城的泉边静坐时，他“听到了大海的声音”， 将初抵古城的感受凝练为“泉水、文脉、人气”三词。他说：“一个旅游项目能做到这个效果，非常了不起”。随后，4月六根(李辉、叶匡政、绿茶、韩浩月、潘采夫、武云溥)驻城。

“前段时间我们还邀请了一个济南老诗人，80多岁的桑恒昌老师来我们这里采风，他写了一辈子的诗，写给他妈妈的诗读出来就让人掉眼泪。还有很多山东的、北方的作家我们都想邀请过来，其实我们举办诗歌节的目的，还是要还原生活方式，挖掘当地文化，当地生活。”徐飞说。

据此，清照泉城将在2026年打造一系列相关活动。音乐、乐宠、市集是更贴近于老百姓生活的常规活动。

街头巷尾，李清照的词无处不在，NPC会与游客对诗，茶点盒印着“知否”商标，酒店健身房干脆就叫“绿肥红瘦”，每天的“易安诗会”都引来观者无数。在清照泉城，泉水像诗一样无所不在。

从设计之初，就是一场与千年泉水的深度对话。

元代文献称趵突泉与百脉泉分别为济南西东泉冠。代表性泉池包括金代《名泉碑》所列百脉泉、绣江源头东麻湾、墨泉、漱玉泉等，其中百脉泉涌水如珍珠，而墨泉水似黑龙奔涌翻腾，均在景区内。充分显示出“泉在城中、城在泉中”的空间哲学，将李清照词中意境，转化为当今游客可触摸、可沉浸的当代生活场景，在北方复兴独一无二的“泉式生活”美学。

为了亲近泉水，清照泉城今年夏天以18℃恒温泉水为核心资源，通过三条凉街、四家主题酒店、五大酒馆及周末泉城演艺，打造真正的“诗意生活”。

四大品牌心法之外

陈向宏总曾总结乌镇的四大品牌心法：

1．以资源迭代做品牌：先是借力央视、刘若英代言，把“水乡”资源变成全国认知的品牌符号。

2．以品牌定位筛客户：接着靠“一样的古镇，不一样的乌镇”和首创民宿模式，把高端度假客群精准锁定。

3．以内容创新保活力：最后用戏剧节、互联网大会等百余场活动，持续制造新话题，让品牌常青。

4．以长期主义守持久：这一切的基础，是我们几十年如一日地守住审美、守住品质、不搞破坏式开发，让品牌经得起时间检验。

而在这四大心法之外，还有一个重要的“秘笈”，住宿。

“顶度的项目有一个很大的特点，就是住宿属性很重，像我们清照泉城目前就有6家酒店、10间客栈，今年还将再开一家酒店，届时房间数就可以达到大概3500间。” 顶度集团联合营销总经理鲍龙说起酒店如数家珍，“景区外面有一个1058间的酒店，在这个酒店边上有个12万平方米的会议中心，其中最大的会议厅4300平方米，此外还有4间2000平方米的会议室，大大小小有15个，而且设施都是顶配，可以说是北方顶级的商务会议空间。”

这似乎与诗意、度假并不相关。但鲍龙认为，要做成成功的综合度假目的地，这个是必须要做的。

“其实有了过夜客人，他们的综合消费会多一些，但对你的内容要求也会更高，因为度假客人和商务客人在一个地方至少能待个两三天，所以要求住宿链接所有的体验内容。而这既是我们在做的，也是我们擅长的。”鲍龙总结说。

截至2025年底，项目试运营两年已累计接待游客超500万人次，实现综合收入超4亿元，并在2026年实现了翻倍增长。而在2026年春节假期、清明假期、五一假期连续满房，周末常态化满房，过夜市场持续强劲。

夜晚的清照泉城游人如织，在古色古香的巷子里、在欸乃的桨声中，乐声如风，泉水叮咚，无论是“兴尽晚回舟”，还是“浓睡不消残酒”，终是千年前诗意的生活。

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