文旅观察丨端午假期成都民俗文旅“轻量化提质”

发布时间：2026-06-23 19:28

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端午小长假收官，成都文旅交出一份扎实的答卷。端午假期，成都全市共接待游客721.5万人次，实现旅游总花费52.55亿元、同比增长0.5%；人均旅游花费728.35元、同比增长2.1%；全市A级景区接待游客401.3万人次，实现门票收入2385.5万元，核心文旅数据稳中有升、质效同步提升。

今年端午，成都文旅以轻量化民俗传承、昼夜化业态闭环、全域化均衡发展为核心突破点，稳步完成从短期节日流量到城市长效文旅竞争力的进阶。

民俗回归烟火日常

今年成都端午民俗走出舞台展演，深度融入街巷、社区、景区日常，轻量化、沉浸式的体验模式广受市民游客认可。

6月19日，新津南河河面清风拂浪、水波粼粼，2026川渝暨成德眉资天府端午龙舟会正式开赛，56支参赛队伍、1300余名运动健儿逐浪竞渡、奋勇争先。

“今年赛事聚焦龙舟竞渡本身，这才是端午该有的样子。”连续多年到场观赛的成都市民刘先生告诉记者，简约务实的办赛模式，让市民游客真正沉浸式感受传统端午民俗的内核魅力。

在黄龙溪古镇，青石板街巷粽香袅袅、烟火氤氲，河面龙船缓缓巡游，端午抢鸭子民俗活动趣味十足。“端午假期每天都有游客来体验手工民俗，不用预约、不用付费，随到随学、随到随体验，大人小孩参与度都特别高。”古镇本地商户向记者坦言，手工包粽、编织五彩绳、缝制香囊等公益体验项目，让传统民俗落地市井、贴近大众。

青白江城厢古城内，非遗巡游、川剧展演、花灯市集有序铺开，古朴街巷与传统民俗交相辉映、氛围感十足。

与此同时，全市各大城市公园、社区院落、商圈街区同步开展小型公益民俗体验活动，精准契合当下游客“轻度假、深体验、慢休闲”的假日出行新需求。

日赛夜游无缝衔接

今年端午，成都创新构建日间赛事引流、夜间消费留存的赛旅融合昼夜闭环，实现日间热度与夜间消费无缝衔接、双向赋能。

新津南河龙舟竞速、大邑西湖龙舟赛、金堂龙舟竞渡轮番上演、各具特色；郫都世界科幻公园创新推出“科幻+端午”主题竞渡活动，新潮科幻文化与传统端午民俗碰撞出新的文旅火花。

今年四川跻身全国“龙舟观赛游”热门目的地第二位，成都全域多点开花的精品赛事矩阵，成为端午假期日间文旅引流的核心引擎。

“白天看完龙舟赛，晚上专门留下来逛锦江夜景，成都的端午玩法很丰富，不会逛一下就没什么可玩的了。”来自重庆的跨省游客李女士在夜游锦江码头向记者分享了自己的游玩体验。

夜幕降临，锦江两岸灯光次第亮起，粼粼江水映衬城市霓虹，氛围感拉满。记者现场走访看到，今年夜游锦江全新升级火锅船、盖碗茶主题特色游船航线，假期游船上座率持续爆满；沿岸端午文创市集、民俗体验摊位营业至23点，夜间人流持续不息，有效承接日间赛事流量，拉长游客停留时长。

县域文旅差异布局

告别以往“主城独热、县域冷清”的不均衡格局，今年端午，成都各区（市）县立足自身资源禀赋、坚持差异布局，构建起“主城提质、县域出彩、全域联动”的全新文旅发展格局。

主城聚焦都市潮流休闲，以夜游锦江、商圈民俗活动为核心，打造年轻化、时尚化的都市端午消费场景；新津深耕成熟龙舟赛事核心IP，以专业化、规模化赛事带动全域文旅消费，稳固川渝龙舟文旅标杆地位；大邑、金堂依托优质山水生态资源，打造生态型龙舟体验项目，推动端午民俗与生态休闲深度融合；郫都创新融合本土科幻IP与传统民俗，打造专属差异化主题活动，打破传统端午游玩范式；青白江依托城厢古城深厚人文底蕴，以非遗巡游、传统古戏展演，打造小众精致、底蕴十足的人文端午场景。